Оптимизация лендинга используется в большинстве случаев для проведения успешных PPC-кампаний. На сторонних сайтах и в поисковых системах размещаются рекламные объявления, оплачиваемые за клики. Google и Яндекс всегда учитывают качество лендинга при формировании веса площадки.
Когда же речь заходит об оптимизации langing page с позиции SEO-продвижения, то данный подход используется не всеми и не всегда. Считается, что лендинги больше подходят для рекламных кампаний, а не продвижения в поиске. Тот, кто занимает такую позицию, теряет много преимуществ, которые можно использовать для раскрутки компании и продвижения ее продуктов.
Не стоит полагать, что лендинг пейджс и оптимизированные страницы сайта – это совершенно разные инструменты продвижения. Подходы к работе с такими страницами имеют много общего. Лендинги нуждаются в правильной SEO-оптимизации, а оптимизированные страницы сайта должны иметь черты хорошего лендинга. Как использовать преимущества оптимизации в работе с langing pages?
Основные компоненты хорошего лендинга
Качественная лендинг пейдж состоит из набора обязательных элементов, которые служат для достижения целей создания лендинга. Вот список базовых компонентов, наличие которых является обязательным для хорошей страницы:
- Яркий и захватывающий заголовок.
- Тематический контент.
- Рекламный контент, ориентированный на потребности пользователей.
- Призыв к действию.
- Сканируемая информация, легкая для восприятия.
Оптимизация лендинга: главные моменты
При поисковой оптимизации лендинга внимание акцентируется на ранжировании страницы. Конечно, SEO включает множество других аспектов, но именно оценка поисковыми системами является приоритетной. Работа осуществляется по следующим направлениям:
- ➦ разработка Title;
- ➦ заполнение Description;
- ➦ создание заголовка;
- ➦ написание текста с ключевыми словами;
- ➦ структурирование содержимого страницы;
- ➦ входящие ссылки;
- ➦ размещение социальных кнопок;
- ➦ регулярное тестирование.
Цели и правила оптимизации лендинга
Основной целью является разработка страниц, которые будут одинаково эффективны при использовании в PPC-кампаниях и поисковом продвижении. Страница должна обеспечивать высокую конверсию, только тогда ее можно считать успешной. Для этого необходимо привлекать «живой» трафик.
Для получения высокой конверсии следует оптимизировать langing page не только под поисковые системы, но и под посетителей. Вот основные правила, которыми руководствуются специалисты в своей работе.
❶ Убедительный Title, в котором содержатся ключевые слова. В создании лендинга с элементами SEO этот тег очень важен. Он должен убеждать пользователей выбрать вашу страницу из десятка предложенных. Title должен быть коротким, но очень убедительным.
❷ Информативный Description. Этот тег является основным компонентом оптимизации лендинга. Он используется для стимулирования пользователей перейти на страницу. В Description следует вписывать убедительный призыв к действию, ключевые слова и информацию о содержимом лендинг пейдж.
❸ Привлекательный заголовок. Первое, что видит посетитель landing page – это заголовок страницы. Он должен сочетаться с Title и кратким описанием, чтобы пользователь видел связь. Заголовок оформляется в тег Н1 (для поисковых систем) и помогает роботам определить главную тему лендинга и его принадлежность к определенной области.
❹ Тематическое содержимое. В процессе оптимизации лендинг наполняется полезной информацией. Текст должен содержать ключи, быть легким для восприятия, содержательным. В контенте надо сфокусировать внимание на преимуществах вашего предложения для пользователей. Читатель должен понять, в чем заключается его выгода.
❺ Правильное структурирование информации. Посетители лендинга, как правило, бегло просматривают содержимое, чтобы выделить для себя основные моменты. Текст необходимо разделить на разделы, снабдить его подзаголовками, выделить важные фрагменты визуально. Следует обеспечить читателям удобство и хорошую скорость считывания информации.
❻ Входящие ссылки. Оптимизация целевых страниц не может считаться полноценной, если не используются ссылки. Хорошему лендингу нужны качественные ссылки, которые будут увеличивать авторитет страницы, передавать поисковикам данные о релевантности. Входящие ссылки также являются источником дополнительного трафика.
❼ Призыв к действию. Бесполезный лендинг – это страница, на которой отсутствует призыв к действию. Собственно для призыва и создается лендинг пейдж, поэтому этот элемент является ключевым. Призыв должен быть заметным, убедительным и ясным. Пользователя надо направить к цели и показать ему, какие шаги необходимо сделать для ее достижения.
❽ Социальные кнопки. Для распространения информации, которая присутствует на целевой странице, и получения нового трафика необходимо использовать социальные кнопки. Они помогают посетителям делиться ссылкой на страницу. Такие ссылки служат отличным сигналом, передающим поисковым системам информацию о степени полезности лендинга для людей.
❾ Регулярное тестирование. Качественная оптимизация предполагает постоянное тестирование лендинга. В редких случаях страница готова к успешному привлечению пользователей после первых мероприятий по оптимизации. В процессе тестирования выявляются недостатки и проблемы, которые подлежат устранению. Через тестирование и внедрение улучшений осуществляется повышение качества лендинга.
Поисковая оптимизация лендинга в сочетании с использованием страниц для PPC-кампаний – это выгодное решение. Оно дает двойной эффект, обеспечивая продвижение компании, привлечение целевого трафика и конвертацию пользователей в покупателей.
